Подробности

Родительская категория: 2021 год

Категория: Журнал «Связи с общественностью в государственных структурах», № 2, 2021

Приветствую, коллеги!

Ковидная повестка сходит на нет, но мы уже никогда не будем прежними. Как изменились коммуникации за это время? Какие инструменты приобрели особый вес, какие заиграли новыми красками? Каким должен быть минимальный набор digial-инструментов для работы пиарщика? Как выстраивать нетворкинг в этих реалиях? Легко ли продвигать территории на фоне популярности российских курортов и достопримечательностей? На чем вообще строится работа PR-специалиста в цифровую эпоху? Вопросов много, а ответы вы найдете в материалах наших авторов – экспертов в области продвижения госсектора и бизнеса. Почему бизнеса? Потому что лучшие их практики имеет смысл внедрять и в госструктурах.

Тимур Асланов
Главный редактор журнала
«Связи с общественностью
в государственных структурах»

 

 

ИНСТРУМЕНТАРИЙ

Светлана Подгорная, руководитель группы «Кагами»

ЧЕК-ЛИСТ ПО ПОИСКУ ДАННЫХ О ПЕРСОНЕ И СОСТАВЛЕНИЮ МЕДИАПОРТРЕТА

Чек-ап собственной информационной повестки для будущих публичных персон — это «этап ноль» в деле управления репутацией. Скандал с министром культуры Ольгой Любимовой, после которого она удалила или сделала недоступными для пользователей записи в своем блоге в LiveJournal, вызвал всплеск заказов на проверку информации о публичных персонах. Тогда из разрозненных, но прошедших детальную апробацию алгоритмов и родился этот чек-лист.

 

ЛИЧНЫЙ ОПЫТ

Лия Захарова, специалист по связям с общественностью Челябинского областного клинического центра онкологии и ядерной медицины.

НЕ ПРОСТО. НЕ СТРАШНО. НЕ ФАТАЛЬНО.

Как снять особенный фильм про рак?

 

ИНСТРУМЕНТАРИЙ

Еланцев Николай, директор ГКУ «Централизованная бухгалтерия органов государственной власти ЯНАО»

НЕТВОРКИНГ ДЛЯ ГОСОРГАНОВ

Кризис доверия, характерный для России, рождает проблему нетворкинга. Для решения рабочих вопросов в госорганах необходимо расширять круг знакомств. Часто возможностей общения, а значит и нетворкинга не так много. Рассмотрим, как налаживать новые связи в госорганах.

 

ПРОДВИЖЕНИЕ ТЕРРИТОРИЙ

Ирина Прокопова, руководитель отдела по работе со СМИ пресс-службы администрации городского округа Солнечногорск

PR В ДЕЙСТВИИ ИЛИ «РЕЦЕПТ» ПРАВИЛЬНОГО ПРОДВИЖЕНИЯ ТЕРРИТОРИИ

Как привлечь поток туристов и сделать так, чтобы интерес к посещению определенных локаций в черте небольшого города был не только у местных жителей, или как очередная тема для сюжета у местного телеканала?

 

ОНЛАЙН

Маша Лукина, руководитель внешних коммуникаций Tages Jump, выпускающий редактор журнала «Связи с общественностью в госструктурах»

Елена Елютина, генеральный директор digital-агентства Open SMM, эксперт Social Media Marketing.

РАБОТА PR СПЕЦИАЛИСТА В ЦИФРОВУЮ ЭПОХУ

Статья о правилах развития и ведения личного аккаунта первого лица, однако, обращаем ваше внимание на то, что все правила актуальны и применимы для работы с репутацией любого госбренда (как личного, так и корпоративного) в социальных медиа.

 

PR ПЕРВОГО ЛИЦА

Михаил Макаров, генеральный директор коммуникационного агентства Zingerman & Schtolz GmbH

ОФОРМЛЯЕМ АККАУНТ ЧИНОВНИКА ПРАВИЛЬНО

Что должно быть в личном аккаунте чиновника, чего быть не должно ни в коем случае, примеры и антипримеры.

 

ИНСТРУМЕНТАРИЙ

Сергей Шмаков, медиа аналитик в Шмаков.Медиа.

МИНИМАЛЬНО НЕОБХОДИМЫЙ НАБОР DIGITAL-ИНСТРУМЕНТОВ ДЛЯ ЭФФЕКТИВНОЙ РАБОТЫ В 2021

Все перечисляемые мной сервисы зарекомендовали себя у многих пользователей. Я настоятельно рекомендую как минимум посмотреть все сервисы, которые будут ниже. Большая часть из них может повысить продуктивность вашей работы. Под работой, я подразумеваю вообще всё, так как часть из решений помогают в том числе и думать. Для работы – это полезно. Думать сегодня надо эффективно.

 

УПРАВЛЕНИЕ PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ

Денис Дубовик, сооснователь юридического бюро Law & Wise

NDA С ПРЕСС-СЕКРЕТАРЕМ: НА ЧТО ОБРАТИТЬ ВНИМАНИЕ

Деятельность лиц, отвечающих за связи со средствами массовой информации и общественностью в государственных структурах требует соблюдения баланса между раскрытием полных и достоверных сведений с одной стороны и защитой сведений, образуемых в результате функционирования такой государственной структуры, которые в силу закона составляют тайну.

 

УПРАВЛЕНИЕ PR ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ

Елена Сереброва, владелец компании «Лаборатория мозга»

ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ ПОЛИТТЕХНОЛОГА С ПРЕСС-СЛУЖБЫ В ГОССЕКТОРЕ

Профессия политтехнолога появилась относительно недавно, первые упоминания о ней появились в 1996 году в «Независимой газете». На сегодняшний день сформировался устоявший функционал для этой профессии: «политтехнологами»¹ называют политических специалистов, в чьей профессиональной компетенции сочетаются консалтинг, креатив и менеджмент. Другими словами – это главные режиссёры и архитекторы политических процессов.

 

PR ПЕРВОГО ЛИЦА

Сергей Лоханов, учредитель и председатель АНО НПО «Центр развития практики управления»

9 ШАГОВ ПО ЛЕЗВИЮ БРИТВЫ ИЛИ КАК ПОДГОТОВИТЬ ПЕРВОЕ ЛИЦО КОМПАНИИ К ЛАЙВУ

Цифровизация и рост интереса к эксклюзивному и при этом качественному контенту заставляет руководителей PR-подразделений всё чаще «выводить» своего шефа на лайф-трансляции. Это не простая задача, поскольку у первого лица нет права на ошибку и при этом нужна железная аргументация, чтобы руководитель согласился потратить несколько часов на подготовку и участие в этом самом лайфе. Мы обобщили лучшие практики российских и глобальных компаний в виде 9 шагов.

 

ИНТЕРВЬЮ

Гершон Коган, пресс-секретарь главного раввина России Берла Лазара

МОЛИТВА НАЧИНАЕТСЯ В 8.30…

Предлагаем вашему вниманию беседу главного редактора журнала «Пресс-служба» Тимура Асланова с пресс-секретарем главного раввина России Гершоном Коганом, которая состоялась в рамках программы «PR-директор», выходящей на Youtube-канале Тимура Асланова.

 

МЕДИАРИЛЕЙШНЗ

Марина Бондарович, руководитель образовательных проектов Института Бизнеса БГУ

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ГОССТРУКТУРЫ В СОЦСЕТЯХ

Социальные сети становятся одним из основных каналов общения: сейчас в них по всему миру зарегистрировано более 2,5 миллиарда человек. Естественно, сети используют и те, для кого вступать в коммуникацию с гражданами важно с профессиональной точки зрения.

 

ИНСТРУМЕНТАРИЙ

Михаил Макаров, генеральный директор коммуникационного агентства Zingerman & Schtolz GmbH

ОРГАНИЗУЕМ ПРЕСС-КОНФЕРЕНЦИЮ ДЛЯ ГОССТРУКТУРЫ

Пошаговая инструкция о том, как организовать пресс-конференцию для новичков

 

УПРАВЛЕНИЕ PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ

Оксана Прокшина, руководитель и основатель проекта «4ИНОВНИК» о государственной службе.

КАНАЛЫ КОММУНИКАЦИИ ВНУТРИ ГОССЕКТОРА

Как информировать сотрудников крупной госструктуры о важных мероприятиях?

 

РЕКОМЕНДАЦИИ

Маша Лукина, руководитель внешних коммуникаций Tages Jump, выпускающий редактор журнала «Связи с общественностью в госструктурах»

ТЕЛЕГРАМ-КАНАЛЫ ДЛЯ ПИАРЩИКА. ПОДПИШИСЬ, НЕ ПОЖАЛЕЕШЬ.

Согласно данным Brand Analytics, Телеграм – безусловный лидер среди российских платформ с долей цитируемости 75% (декабрь, 2020). Поэтому мы собрали для вас лучшие Телеграм-каналы, на которых должен быть подписан каждый пиарщик, чтобы не пропустить актуальные тренды, технологии и новинки.

 

РЕКОМЕНДАЦИИ

Алина Епишкина, независимый PR-консультант, специалист по работе со СМИ.

КНИЖНАЯ ПОЛКА ГОСУДАРСТВЕННОГО ПИАРЩИКА

Стать сильным пиарщикам — непростая задача, в процессе решения которой некоторые зарабатывают гастрит или развод. Удержаться в роли актуального профи может быть еще сложнее. Но решения есть. Одно из них — постоянное обучение. Предлагаю вам список источников силы и знаний для восстановления эмоционального фона и укрепления карьерного эго.